为中国制造

编辑:布匹网互动百科 时间:2019-12-08 20:57:38
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在西方,炫耀性消费已经不再流行。但是奢侈品行业正在中国急速发展,中国富人变得比以往更挑剔,他们不再满足于前往纽约或巴黎抢购路易斯-威登的手提包,而是希望有更多适合中国品味的奢侈品。西方奢侈品公司正瞄准中国市场,变“中国制造”为“为中国制造”。
中文名
为中国制造
外文名
Made ForChina
产品范围
奢侈品
目    的
迎合中国人民的消费理念

目录

为中国制造现象

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为中国制造 为中国制造
全球还在消费“Made InChina”(“中国制造”),不过当下,人们已在谈论“Made ForChina”(“为中国制造”)了。美国《新闻周刊》本月的一期杂志,封面文章就是“Made ForChina”——不过西方公司为中国倾力打造的,是奢侈品。据报道,法国奢侈品巨头“爱马仕”刚刚在上海开设了专卖店,专为中国市场推出了新品牌“上下”;宝马汽车公司为中国市场定制的限量版M3,则为迎合中国虎年被命名为“虎”;知名牛仔裤品牌Levi’s ,新近打造了一个更适合中国人身材的新品牌Denizen;就连有“数码中的劳斯莱斯”之称的苹果,也低下了高昂的头,在内地市场打出 “加州设计,为中国制造”的亲和口号……

为中国制造背后

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曾经高高在上的外国“大牌”,为何蜂拥而来“为中国制造”?虽然挥霍性消费在西方已经过时,金融危机的爆发更让奢侈品零售商们经历了去年的“灾难年”,不过“西边不亮东边亮”,新近富裕起来的中国消费者的“名牌”欲,正在推动全球奢侈品市场。中国社会科学院年初的一份报告显示,去年国人消费奢侈品达94亿美元,占据全球市场的27.5%,仅次于日本,首次超越美国成了世界第二大奢侈品消费国,到2015年,我们很可能超越日本成为奢侈品市场的老大。美国贝恩公司也预测,今年中国仍将是全球增长最快的奢侈品市场,今年的销售预计将增长30%。数据已经足够令人兴奋,鉴于中国市场的巨大增长前景,也难怪外国“大牌”要趋之若鹜“Made ForChina”了。[1] 

为中国制造原因

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为中国制造国内

那么国人为何喜欢追“大牌”?随着财富增长,购买力增强,部分人有能力超越必需性消费,追求更高层次的需要了,不过,这其中也不乏炫耀性消费和虚荣心理作祟。在这场盛宴中,很多时候,奢侈品是被作为一个显摆的符号和标识,并不代表品位。富豪们,以及“富二代”、“富三代”常常为“炫富”一掷千金,“不求最好,但求最贵”;更值得注意的是,在西方成熟市场,奢侈品消费的主力一般是40—70岁真正具有购买力的中老年人,而在国内,热衷于此的很多却是20—40岁的年轻消费群体,为追求奢侈品牌的光环,不少人盲目超前消费,不惜走上“月光”、“负翁”之路……[1] 

为中国制造国外

自经济危机爆发以来,西方奢侈品市场一落千丈,零售业多集中于中国,中国已经成为世界第三大消费市场,到2025年市场价值高达2.3万亿美元(15万亿美元)。中国人比其国家居民购买更多汽车和电视,中国已经成为世界上第二大电脑消费国。其他领域也增长迅速,包括珠宝、化妆品以及豪华汽车等。麦肯锡驻上海的安宏宇说:“紧随经济危机之后的全球经济增长再分配,比此前预测的变化更大。现在许多外国公司感觉,他们需要像对待国内市场那样重视中国。”
近来,一些外国公司发布了许多为中国人量身订做的产品,比如宝马公司引入仅限在中国销售的M3“老虎”轿车,因为2010年是中国虎年;法国品牌克洛伊不久将发行中国版红色Marcie手提包,红色在中国代表幸运;全球牛仔裤生产商李维斯公司也面向亚洲中产阶级推出新产品。
这些公司尽最大努力,让中国消费者直到它们的产品多么有价值。比如苹果在上海的连锁店,显眼处挂着汉语书写的“中国消费者总是对的”、“加州设计、为中国制造”的条幅,工作人员都穿着有中国特色的红色衬衫。
当然,并非每个外国公司“为中国制造”的产品都获得成功。一些外国公司忽略了中国当地市场的关键差异,比如沃尔玛“人人低价”的口号即以失败告终。尽管挑战依然存在,但中国消费者在过去2年间的消费增长了15%,大多数分析家认为,这种增长趋势还将继续持续。[2] 

为中国制造启示

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如此观之,从 “Made In China”到 “Made ForChina”,折射的就不仅是中国经济的发展和国民生活水平的提升,恐怕也有伴随着近年来财富迅速积累而出现的问题,比如不太成熟的财富观和消费观,甚至是社会的道德风气和价值取向。事实上,虽然经过30多年的快速发展,我国经济总量明显增加,综合国力大幅提升,一部分人先富了起来,但总体而言,中国还是一个发展中国家。如从人均收入看,我们的世界排名仍处于百位之后,与一些发达国家更是相差近10倍。与此同时,我们还面临不少挑战,比如总体消费力不足、贫富差距、发展方式有待转型等等。在这样的大背景下,中国成了全球奢侈品消费的大国,成了各大奢侈品牌争相逐鹿的大市场,就很难说是什么面上有光的事情,而奢侈性消费、超前消费的“疯长”,倒可能成为社会和谐、可持续发展的负面因素。从这个角度看,“Made ForChina”,无意之中倒为我们敲响了一记“未富先奢”的警钟,值得我们深长思之。 [1] 
参考资料
词条标签:
非社会 非生活 社会活动 社会 生活 品牌